开启智慧户外3.0时代!尼尔森网联发布全媒体广告监测新品

光明网

光明网讯 8月9日,尼尔森网联在北京发布了AIS全媒体广告监测业务新品—融思户外系统(FusionMind OOH),并与首批合作方代表凤凰都市传媒、永达传媒签署合作协议。尼尔森网联总裁田涛、高级副总裁&首席技术官张弘、AIS事业部总经理刘航等核心管理层出席现场并发表了重要讲话,凤凰都市传媒首席市场官杜劲松、永达传媒副总裁汤斯、财富传媒董事长宋非凡以及基美传媒商务及市场顾问宣明等业内领军企业高管共同见证了这一里程碑式时刻;同时,中国广告协会会长张国华先生也表达了对户外媒体前景的关切和期盼。藉此,户外媒体正式进入场景与消费者共振的“智慧户外3.0时代”。

在发布会现场,尼尔森网联AIS事业部总经理刘航重磅发布了新品“融思户外系统”,并对此进行了详细分享与讲解。基于未来户外媒体将逐渐以价值为分级的发展趋势,“融思户外系统”的操作方式按照用户思维重新分为广告主账户和媒体主账户。

尼尔森网联AIS事业部总经理刘航发表演讲

据刘航介绍,在广告主账户中提供了“入门操作”及“投放评估”等功能,前者可以帮助完全没有投放过户外广告的广告主在智慧投放模式中依靠预算、地区等简单指标获得“投放推荐方案”,而后者则可通过预演方案获知目标群体人群属性、千人成本、触达率等评价指标。媒体主账户则系统呈现全国范围内各媒体主的户外资源,盘活剩余资源,整合广告点位,便于户外媒体销售人员有的放矢的推荐和组合。

尼尔森网联总裁田涛接受媒体专访

“在户外媒体传播价值不断攀升的当下,尼尔森网联将持续关注户外媒体及其所处的融媒体环境。还原数据背后的消费者生活形态和触媒习惯,将真正有助于户外媒体行业看清前路方向。” 尼尔森网联总裁田涛先生表示,并与在场嘉宾共同探讨未来传媒格局变迁。

尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘发表演讲

尼尔森网联高级副总裁&首席技术官张弘指出,无论是户外广告位高频率触达受众消费标签分析、还是同源跨屏环境下的舆情感知,尼尔森网联都将数据监测作为工具,支撑整个智慧户外的应用场景,它将不再局限于某类媒体或某个地域,而是以消费者集群作为圆心,多重户外场景作为半径,构筑立体触媒网络施加影响力。

近年来,随着我国人均GDP的不断提高,消费者置身于户外场景中旅游、购物、交流等消费行为频次增加,这将使得户外媒体的传播价值不断攀升。同时,媒体的发展通路不再是孤立封闭的,这就对行业和从业者提出了更高诉求。从比拼广告资源量、资源覆盖情况的户外广告1.0时代,到追求展示形式、清晰度等曝光效果的2.0时代,再到围绕品牌链接、大数据应用的3.0时代,户外媒体逐步经历了从肉搏战到价值战的智慧进化。

时下,恰逢尼尔森集团享誉全球的广告监测服务——AIS全媒体广告监测业务进入中国近30年以来最关键的创新迭代时刻,借助于本次发布会正式为在场嘉宾及行业带来了“智慧户外3.0时代”的通关秘籍,以此为户外媒体竞争和发力提供了全新的思路,这无疑对行业的发展起到了重要的积极意义,并将开创行业发展新格局。