胶带纸带火了“联名款”口红 文创产品有颜有用更有趣

宁夏日报

原标题:胶带纸带火了“联名款”口红 文创产品有颜有用更有趣

最近各种大品牌的“故宫联名款”口红忽然红遍了网络,在游龙飞凤、海水江崖、青花瓷等传统纹样包装下的口红管,与众不同,散发出迷人的光辉,但这些产品其实并非真的“联名款”,而是用故宫网店出的系列胶带纸贴出来的。故宫淘宝创意总监吴信华在接受记者采访时笑言:“改装口红这个行为,是出于故宫网店设计师无意中的一次尝试。她把自己设计的几罐纸胶带,贴到自己的口红管上,发现很美,于是晒出来了,没想到引发了大家的认可。”

细节正确

一群爱故宫的人通力协作

故宫网店设计师这个无心插柳的行为,使近年来“画风突变”的故宫,因其时尚化年轻化的文创产品再度引发了互联网话题。数据显示,截至2016年底,故宫博物院的文创产品共有9170种,2016年为故宫带来10亿元左右收入,因为故宫在文创产品上的创新和随之而来的成功,各界都关注到了传统文化产业潜藏的巨大商机。

故宫网店早在前几年就因为各种“正经萌”的文创产品而受到关注,“雍正御批”胶带、“朕就是这样汉子”折扇已成为经典,这些脑洞大开的设计背后究竟是怎样一群人?据吴信华介绍,故宫网店的设计团队,年龄跨度比较大,有白发苍苍的专家学者,他们负责在史籍资料上把关,力争做到“创意均有出处,出处均为正史”;也有1996年刚毕业的美院小孩负责脑洞大开的创意设计。“总的说来,就是一群热爱故宫的人聚集在一起,做了我们喜爱并为之骄傲的事情。”每个创意人员的工作,完全听从于个人灵感。“有灵感就做,没有灵感就不用做。我们文案创意人员,可能一个月也写不出一篇微信,他们说是在等待灵感。”

拒绝庸俗

每一个时尚心思都有出处

600岁的故宫如何向互联网的85后,90后用户传递知识?故宫网店的设计理念,就是传统文化时尚化。“但这个时尚化,我们拒绝庸俗。如果大家留意,真正属于故宫网店出品的产品,不管是文案还是卡通人物形象,是不会用现在电视剧中台词的,也不会让历史人物使用当代道具的。”吴信华说。以“朕就是这样汉子”这句话为例,出自雍正皇帝给大臣田文镜的奏折批语:“朕就是这样汉子,就是这样秉性,就是这样皇帝,尔等大臣若不负朕,朕再不负尔等也。勉之。”也正是这样的严肃认真,计较每一个历史细节的真实性,才让故宫的文创产品区别于“粗线条”制作,令人信赖,架起了传统文化和年轻人之间的桥梁。

正如故宫博物院文化创意合作伙伴洪洋所说:“故宫网店找到了一个让大家都看懂的点,我们做的就是要去唤醒老百姓心中的那份情愫。”

但是故宫网店的人物形象设计也没有一味迁就“动漫卡通一代”对于日式漫画中大眼睛的审美追求,而是把皇帝大臣宫妃们都画成了一个个小黑点的小眼睛,令人喜爱也充满了中国味,吴信华说,“不强为,不造作,顺其自然,这可能也是我们传统文化中比较典型的一种性格。”

故宫网店把故宫的庄重严肃与高高在上变成了“正经萌”。传统文化需要传承,依靠的是普通大众,每个人的血液中都有传统文化的基因,中国广袤的大地上,哪怕大字不识一个的父母,也会给自己的孩子讲述中华民族古老的故事。找到一个当下的新手段新技术,唤醒每一个人心中的传统文化记忆,才是研发文创产品值得借鉴的思路。 (据《新民晚报》报道)